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日本絆現象 婚戒、聯誼正夯

作者: 陶允芳 | 天下雜誌 – 2012年2月3日 下午5:38






日本311震災發生之後,「絆」即成為全國普世價值,所衍生的商機大大發酵,並將延續到2012年。訴求情感歸屬、家庭關係緊密的企劃大行其道,成為消費新主流。

【《家政婦女王》 創造高收視 】

去年12月造成收視熱潮、由松嶋菜菜子主演的連續劇《家政婦女王》,完結篇播出當天,收視率高達40%,是繼2000年木村拓哉與常盤貴子合演的《美麗人生》之後,11年來僅見,號稱21世紀以來的最高紀錄。

這部戲中,菜菜子飾演一位因經歷創傷、掩飾情緒而面無表情的家事幫傭,到一個瀕臨崩解的家庭工作。經由相處,而與雇主家人產生了信任和情感,菜菜子讓這個家庭成員間的關係重建,連帶讓自己,也獲得救贖重生的故事。《家政婦女王》的情節,或許過於誇張,但主題符合主流價值,成功塑造出一種社會現象與話題。

【 災難後,結婚、聯誼活動暴增 】

災難過後,親人之間彼此相依的情感寄託,更顯重要。震災後1個月,結婚的人暴增,婚戒等相關商品的業績,比上年激增25%;就連同學會、忘年會等,各種名目的聯誼活動,都比往年增加3成。同時也開始珍惜家人親友相聚的機會,減少外出應酬。便利超商的年菜銷售,也大發利市,7-Eleven及Lawson業績分別較上年成長四成及六成。

【 日人搶購奧運門票  為女足加油 】

此外,《日經TRENDY》及日經產業地域研究所的調查顯示,日本2012年的熱銷商品預測,關鍵字之一就是「日本加油」。代表性的商品,首推電波塔「東京天空樹」(Tokyo Sky Tree)及倫敦奧運。

634公尺、世界第1高的電波塔東京天空樹,將於5月中旬開放營業。搭配周邊300多家商店的集客力,預估全年,可吸引2,500萬人參觀,將成為新的熱門景點。而為了給首次參賽奧運的日本女足代表隊加油打氣,日本人已經開始搶購夏季倫敦的奧運門票。

【 低價航空  搶「親友旅遊」市場 】

強調以最低預算,達到最高效益的聰明旅遊方式,與家人朋友共度難忘時光,是「低價航空」業者的宣傳重點。全日空、日航分別與外資合作,成立「peach」、「Jetstar」二家低價航空,加上原有的「AirAsia」,三家業者均推出國際及國內航線應戰,預料削價競爭,將在所難免。

OECD調查,指日本人「不和家人以外的人來往」的比例為15.3%,遠高於各國平均的6.7%。可預見的是,在高齡、少子化的日本,因災難而甦醒的絆意識及絆消費,仍將是拓展內需市場的重要主題。



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